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电子烟国标颁布在即 国内已有十数家电子烟公司

  淘汰掉,”Boulder铂德董事长兼CEO汪泽其7月4日告诉经济观察网记者。

  铂德合伙人兼CMO方辉称,由于“电子烟国家标准”对硬件和烟油都有强制规定,未来电子烟会转向产品竞争。

  2009年接触电子烟至今的汪泽其,经历了过去十年的电子烟的所有周期,“电子烟从供应链角度可分为四个层级,最上游的物流供应链包括注塑、橡胶、五金等,这些供应给代工厂,客户给品牌企业做代工,品牌企业分自己做设计和自己不做设计两类,最下边的是渠道,包括产品终端定价到消费者,”汪泽其说,“这个价值链里面所有人都通吃的可能性是很难的。”

  美国是目前电子烟最大的市场,“电子烟在烟草当中的渗透率为7%到12%左右,”汪泽其称。目前中国有3.5亿烟民,但电子烟的渗透率不到1%,市场空间巨大。但汪泽其认为国内很难达到美国那么高的渗透率。

  据悉,国内已有十数家电子烟公司获得融资,总融资额达数亿元,其中包括了真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。不少从事科技等领域的人切入进该领域,比如罗永浩、“同道大叔”创始人蔡跃栋、前小米21号员工等纷纷进入。

  各路玩家以及资本的涌入,让该行业竞争加剧,“2018年上半年至2019年上半年期间,电子烟行业的利润空间被压缩了,毛利空间行业平均下降了10%-20%。”汪泽其告诉经济观察网记者。

  汪泽其估计,电子烟圈行业的毛利率水平平均为30%-40%,净利润在10%以内,多数拿VC的企业净利润率都为负,是为了市场份额把赚的毛利全部投到市场上,为了未来的市场份额加大,这个也是这个阶段正常现象。

  “2019年才是电子烟真正的分水岭,所以我们今年夏天开启了针对中国市场的大规模营销,”汪泽其说。

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